Universo Wap

Mobile Advertising: O que é

Hoje, falarei um pouco sobre mobile advertising, ou se preferir, Anúncio Móvel.
Muito de ouve falar das vantagens dos ambientes móveis para comunicação, interação, conhecimento, informação e diversão, mas além deste lado “comunitário” do Mundo Mobile, existe também um lado que (apesar de já existir há algum tempo) é pouco explorado: Os anúncios para ambientes móveis.

Mobile Advertising: Como funciona

Quando abrimos um site na Internet, já estamos tão acostumados com os banners publicitários que caso eles não estivessem alí, com certeza sentiríamos falta. Podemos arriscar dizer que até mesmo os anúncios compõem o visual e design de um site comercial / informativo.

Muitas empresas têm investido pesado em publicidade on-line devido ao retorno que este mercado tem trazido – e posso me incluir neste meio, pois atuo diretamente na área de criação web e sei bem a importância de um site bem formulado e estruturado.

A publicidade na Internet hoje em dia já se tornou comum e creio que dentro de alguns anos, com a popularização dos Computadores domésticos, unido á uma conexão banda larga via rede elétrica (já em fase de estudos no Brasil) e a necessidade de comunicação, a tendência do mercado é sofrer uma grande explosão benéfica, que irá afetar positivamente às empresas que hoje estiverem investindo neste ramo.

Mas algo que está se popularizando muito, e é um dos ápices de assuntos deste Blog, é a mobilidade. A tecnologia Clouds Computing, implementada inicialmente pelo Google e IBM é a prova de que a tendência é levarmos a mobilidade mais a sério a nível pessoal e profissional, utilizando os principais meios para isso, principalmente com o lançamento de Smartphones que tornam a navegação WAP muito mais prazerosa e atrativa.

Hoje, já existem empresas que se dedicam única e exclusivamente na área de Publicidade para Celulares (ou outros ambientes móveis) – podemos ver aí o peso deste mercado pouco explorado mas com potencial de crescimento estrondoso, com certeza.

Mobile Advertising: Formatos mais comuns de mídia

Anúncios diretos

Da mesma forma que funciona na Internet, o usuário é atraído por um anúncio mobile e, clicando, é levado ao Site WAP da empresa anunciante. Infelizmente, pouquíssimos sites (a nível de Brasil e mundo) têm uma versão apropriada para ambiente mobile. Sites mal-formatados ou escritos no velho WML tendem a apresentarem um visual deformado ou com poucos recursos ao usuário, tornando a navegação entendiante (vide a seção XHTML MP do blog, para ver como funciona o novo método de desenvolvimento de Sites WAP).

Cadastro para newsletter

Este modelo de anúncio, oferece a opção do usuário cadastrar seu número de celular. Posteriormente, são enviados anúncios periódicos do anunciante ao aparelho do usuário, via SMS. Estes anúncios contém promoções, ofertas e coisas do gênero.

Uma empresa perto de você

Utilizando-se de sistema geográfico de localização, como GPSs, o usuário é conduzido á listagem de empresas naquela região de acordo com os termos que o usuário tenha buscado ou outras formas baseadas em aplicativos desenvolvidos.

Envio de SMS

Popular e bastante utilizado, é o famosos “envie uma SMS para o número tal para baixar novos toques em seu celular”.

Downloads gratuitos

O usuário é levado a fazer downloads gratuitos de itens de uma campanha de determinado anunciante. Esses itens pode variar de um simples wallpaper até mesmo vídeos institucionais.

Qual o retorno de anúncios móveis?

Uma pesquisa realizada pela Dynamic Logic aponta que uma média de 24% dos receptores do Mobile Advertising foram marcados pela lembrança da marca da empresa.
Segundo a eMarketer, apenas 13% dos investimentos com campanhas móveis são voltadas para a área de brandin (construção da marca e fixação da mesma no mercado). Os outros 87% são utilizados para retornos imediatos de vendas, serviços ou contatos.
Ainda na pesquisa, vale mencionar que 12% das pessoas que receberam um anúncio mobile associaram a mensagem passada; 5,4% passaram a conhecer / valorizar mais a marca e 4,7% foram induzidos á compras na empresa/site do anunciante.

Notas finais

Assim como a mobilidade está dando seus primeiros passos no Brasil (e mundo), a área de mobile advertising também está. Vale a pena aos interessados em investir na área começar a darem também seus primeiros passos, como cabe também aos desenvolvedores e “mobile marketers” aproveitarem a oportunidade.

Fontes de informação (sem cópia, apenas leitura e base de dados):

• Mobile Advertising Brasil
• Webinsider
• Wapja